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實體店面 5年少10098家

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作者： 記者仝澤蓉/台北報導 | 聯合新聞網 – 2013年11月17日 下午2:32

中國大陸雙11光棍節締造單日銷售人民幣350億元業績，展現網路經濟的強大力量，在台灣實體與虛體通路亦出現此消彼長狀況，5年來國內實體店鋪減少1萬98家，網路銷售管道卻增加9278家，成長1.9倍，許多人到實體店面看貨、試穿，回家下單，國人消費習慣正加速改變中。

根據主計總處最新的工商普查調查，國內零售業企業商品銷售管道總計28萬2676家，其中最多數仍為店面銷售，有27萬6057家，占比為97.6%。不過5年來實體店面單位減少3.53%，透過網路通路銷售的廠商則增加1.9倍；另外整體零售管道銷售營業額成長4.13%，實體店面僅增加2.1%，網路通路卻增加203.76%。

主計總處官員認為，零售業銷售管道隨著科技進步與消費習性改變而轉趨多元，雖然實體店鋪仍為主流，但已開始萎縮，「便利性」造成電視購物、網路、郵購等管道日益茁壯，團購風潮則扮演網路興盛的推手，越來越貴的租金，則是壓垮實體通路的最後一根稻草。

越來越多人把實體店面當作試穿間，穿過之後直接回家上網買；上班族李映萱的公司今年底要辦一個復古趴，幾個女同事相約去店面試穿旗袍，穿過之後回家上網採購，她說網路上買1 件旗袍才300元，價格比商店賣的便宜太多。

李映萱說，網路無國界，辦公室同事上大陸網站團購仿喀什米爾圍巾1條才70元，同樣的圍巾在台灣的夜市就要賣120-190元，另外進口貼紙、便利貼等精緻文具，價格只有台灣連鎖書店的1/10。已經好幾年不在書店買書的柯旻純表示，書和CD都在網路上買，因為不用自己扛回家，到附近便利商店取貨即可，對於不開車的女性方便許多。